Psykologi med reklame: Metoder og mål for menneskelig eksponering

Reklame omgir oss overalt: Vi ser ulike videoer på tv, på Internett, på gata. Det er mange av dens typer, og ofte har de en aggressiv natur av innflytelse på bevissthet og, verste av alt, det menneskelige underbevissthet. Psykologien til reklame er beregnet og tenkt ut til minste detalj, fordi målet som dets skapere setter for seg, er å pålegge behov for et produkt og selge så mange eksemplarer som mulig.

Hvorfor trenger jeg annonsering?

Annonsering er opprettet for å gjøre produktetpopulært og å utvikle fra massene en følelse av behov for det, selv om det ikke er objektive grunner for dette. Derfor psykologi av reklame: å pålegge. Gjennomføringen av varer pålegges på forskjellige måter, men alle er basert på bruk av menneskelige svakheter. Dette krever spesifikk psykologisk kunnskap, samt informasjon om den kulturelle kjernen i miljøet der reklameinformasjon om produktet skal distribueres.

Psykologi av reklame oppfatning

Det er flere grunnleggende psykologiske teknikker,som brukes av annonsører for å kunne annonsere noe: en tjeneste eller et produkt. Selvfølgelig er disse teknikkene avhengig av hvordan det skal distribueres: TV, Internett eller utskriftsmedier. Imidlertid inneholder de alle vanlige funksjoner, som vi vil beskrive senere.

1. Bytte av behov. Her er reklamepsychologien rettet mot å overbevise personen om at det ved kjøp av et bestemt produkt blir noe mer verdifullt, noe som ofte er umulig å skaffe seg. For eksempel, i historien om annonsering, er det kjent at et telefonselskap, som annonserer en telefonmodell, sammenlignet kjøpet med oppkjøpet av de kjære som ble oppvarmet. Det så ut som dette: En kvinne med en telefon ble vist hvem snakket og smilte. Så satte hun telefonen og pakket seg inn i et mykt teppe, og gjorde et lykkelig og fredelig ansikt. Deretter fulgte en svart bakgrunn, hvor uttrykket, dekorert med en hvit farge, ble vist: "Modellens navn - du vil føle din venns varme". Det viser seg at sammen med telefonen vil en person kjøpe og varme, selv om dette ikke er nødvendig. Forvrengning av virkeligheten er hovedelementet i reklame.
2. Ta hensyn til særegenheter av kultur og tradisjoner. For å gjøre varene forståelige og nyttige for folk, er annonseringen gjort på en slik måte at publikum ikke føler sin alienitet. For eksempel er det en juiceannonse der barna leker i landsbyen mens de besøker bestemoren deres. De rive frukt fra treet, og bestemor behandler dem med juice. Videoen bruker kulturelle elementer: et bestemt ornament på mormorskjorten, en tene i nærheten av huset. Alle disse elementene er iboende i vår kultur, og etter å ha sett dem, mottar publikum ubevisst varene.
3. Forholdet mellom varer og sosial status. Ofte i reklamesituasjoner er det vist at en person etter oppkjøpet av det annonserte elementet er forvandlet i et sosialt aspekt: ​​Det er en demonstrasjon av respekt for ham fra andre mennesker, og noen ganger til og med tilbedelse. For eksempel, i en deodorantannonsering for menn, er dette vist slik: Kvinner først legger ikke merke til fyren, men etter at han brukte produktet, ber de ham om å være med dem. Naturligvis skjer det ikke i virkeligheten, og ingen vare er i stand til å forandre en persons sosiale stilling.

Påvirkning av annonsering på personen

Reklame ruller påvirker aggressivtbevissthet og underbevissthet av personen ved sjokkerende skudd, lyse farger og uventede emner. Psykologien til reklame er basert på å gjøre produktet gjenkjennelig og bane en viss assosiativ forbindelse til det i massene. Dette er gjort slik at en person som har falt i en viss situasjon, husker produktet. For eksempel, for sommersesongen, sendes kaster av drinker vanligvis. Hovedmassen har en historie: en person går, blir utmattet av varmt vær, og da har han en kjølt drink som "sparer" fra varmen.

Reklame, i tillegg til dannelsen av associativebånd, danner en stereotyp tanke i en persons sinn, som det medfører et ekstremt behov for et produkt. For eksempel, før etableringen av anti-cellulitt kremer og reklame, få mennesker trodde at denne funksjonen av den kvinnelige kroppen er et problem. Men den utbredte demonstrasjon av velformede kvinnekropper opprettet en ny stereotypi: cellulitt - det er dårlig, den ekstra vekten - det er stygt, til tross for at mange menn ikke liker for tynne kvinner.